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营销新赛道,中骏抢“跑” 红5月单月销售破百亿--资讯速递--中国经济新闻网

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浏览: 1365 次 来源:网友供稿

  近日, 2020年1-5月中国房地产企业销售TOP100排行榜出炉。中骏集团于5月份销售业绩增长表现强劲,实现单月销售额突破百亿元的良好佳绩,可谓是过了一个实实在在的“红五月”。

  后疫情时代中骏集团直面数字化、在线化的前沿趋势,不断寻求突破线下消费壁垒,开拓线上营销手段的创新,以更为“吸睛”的形式打破传统销售模式。集团近期与三江集团、三巽集团签署的战略合作协议,也标志着中骏不断加速多元化战略布局,持续推进“一体两翼”核心业务的发展。

  秉承“智慧”基因 线上营销“吸粉”无数

  疫情之初,中骏集团积极响应国家防疫政策,暂时关停了全国各个项目的售楼中心,以最大程度地保护人民健康和安全。为了满足当下大量客户的置业、选房需求,中骏集团于2月正式上线微信看房小程序“骏享家”, 可实时浏览全国50余座城市各项目在售房源,连线置业顾问获得一对一专属咨询服务。不仅如此,不少项目还开通线上直播功能,置业顾问纷纷当起“带货网红”。

  例如位于昆明的两大重点项目中骏·云谷小镇和中骏·天誉适时推出了24小时“云购房”和系列直播等活动。数据显示,自 “骏享家”微信小程序上线后,两个项目的在线访问人数已经超过5000人,线上直播观看量更是突破10万次。

  随着近期国内疫情防控向好态势得到巩固,中骏也有条不紊地推进复工、复产,并积极加大营销力度,不断拓展、创新营销方式,全面落实“促销售、抓回款”,将疫情带来的影响降至最低。

  5月11日,中骏全新力作-北京中骏·云景台“云住生活体系”携手金牌经纪人王自健等众多北京地产圈大咖,通过网络直播平台在线超级云发布。仅2万+的超高性价比单价绝尘北京房地产市场,为刚需置业青年筑就一个“留京不将就、幸福不妥协”的理想生活社区。后台数据统计,当天在线直播吸引超320多万人实时观看,点赞量突破109万,现场多轮豪礼大派送也引得网友们纷纷直呼:豪横!

  不仅北京,中骏的营销创新在全国全面落地开花。5月22日,厦门中骏·天盈首次开盘,便以33亿傲人业绩轰动了整个福建市场。首开大捷的背后,除了“中骏出品”这一亮眼招牌,更体现出中骏在营销层面的卓而不群。

  5月13日当晚,中骏·天盈全球云发布会牵手知名媒体人杨澜、著名财经作家吴晓波、著名纪录片导演萧寒等众多业界大咖及各大主流媒体应邀出席。更是包下全厦门五星级酒店私人贵宾包厢,以“百骏宴”形式宴请闽南近3000位峯层人物一同云鉴,将线上新品发布会与线下圈层活动融于一体,堪属全球首创,并在全网揽获上千万播放量。声势浩大、匠心独具的营销举措与鹭岛奢宅的产品特质相得益彰,中骏·天盈能够成为现象级红盘,皆在情理之中。

  锐意革新 联手京东开拓“云购房”

  今年以来,中骏集团在营销革新层面的重大突破,则是与电商巨头京东的“联姻”。5月22日,“中骏×京东”战略签约仪式于京东线上直播平台隆重举行,此次合作,不仅拉开了未来双方基于各自优势能力,在品牌入驻、直播卖房等业务板块展开跨界电商合作的序幕,也是国内房地产市场正式进入“云购房”时代的里程碑事件之一。

  与此同时,“中骏618购房狂欢节”也于签约当日正式开启。京东零售集团CEO徐雷亲自站台,带来个人直播带货首秀。据京东官方数据显示,京东零售集团CEO徐雷的直播首秀10分钟内观看人数破百万,全场总观看量达400万,点赞超过750万,互动人数超过50万。中骏×京东的“6.18元抵6180限量买房云购神券”,仅在一小时的直播时间里,就被网友疯抢26456张。同时,北京中骏·云景台京东房产自营旗舰店,作为首个京东“自营房产”的品牌旗舰店,首日店铺粉丝数就突破了170万,超两万用户在直播中将价值数百万不等的中骏·云景台新房加入购物车。

  此次“中骏×京东”直播的效果也是让大家“领教”到了京东零售集团CEO徐雷这位“明星大佬”+北京中骏·云景台“明星产品”的双高人气。据悉,5.22-6.18购房狂欢节期间,活动前三天数据统计已揽金超51亿,这一模式广阔的市场前景,可见中骏的决心,而决策是否正确,相信不久便会有答案。

  拥抱变化,锐意革新。中骏集团的开拓之举,正体现了其“以未来决定现在”、“开放创新”的企业文化基因。在践行“创建智慧生活,让幸福触手可及”企业使命的路上,中骏已经再次站在行业前端。

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